时尚媒体周报 | 传《ELLE》中国主编晓雪离职；《时尚芭莎》纸刊缩减至每月1本；Vogue数字创意总监离职
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时尚产业高管每日必读的早报及舆情
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据多位消息人士向时尚商业快讯透露，美国出版巨头赫斯特集团旗下时尚杂志《ELLE世界时装之苑》首席执行官兼主编晓雪或将离职，目前已离开公司，有部分品牌负责人已经收到邮件通知，接班人或从公司内部提拔。截至目前，赫斯特中国和晓雪均未对该消息作出回应。延伸阅读：突发 | 传《ELLE》中国主编晓雪离职
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Aya Kanai将接替Anne Fulenwider担任《Marie Claire》美国版主编，此前她是该杂志母公司赫斯特集团的首席时尚总监，负责监督《Cosmopolitan》、《Seventeen》等集团旗下杂志的时尚内容。在进入赫斯特集团之前，Aya Kanai还在《Teen Vogue》、《Nylon》等杂志和Bloomingdale、Target等百货公司任职。数据显示，《Marie Clarie》美国版发行量为330万本。
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意大利康泰纳仕集团决定将停止发行《Glamour》，最后一期将在12月3日发售，目前杂志员工去向尚未透露，但有消息人士称其中大部分员工不会被康泰纳仕集团其他杂志聘用。意大利康泰纳仕集团首席执行官Fedele Usai表示，目前集团的投资重点在于技术创新和高效数字平台的开发。
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据时尚商业快讯，《时尚芭莎》从明年1月起从原本的两本纸刊改为一本纸刊，同时以电子刊的方式继续为读者提供更加优质的内容与体验，改版后的电子刊将于12月27日正式上线。《时尚芭莎》于2018年7月发布首本电子刊，据官方数据显示，今年上半年其电子刊共发行了35期，销售量环比2018年下半年猛翻三倍。截至7月1日，芭莎电子刊总用户数达182.6万，上半年共新增97.8万人。
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旗下拥有《Harper’s Bazaar》等杂志的传媒巨头赫斯特集团宣布任命Kristen O’Hara为杂志部门高级副总裁兼首席商务官，负责监督美国市场广告销售和营销，该任命将于1月6日生效，原首席商务官Michael A.Clinton则将继续担任高级媒体顾问。值得关注的是，Kristen O’Hara原为Snapchat商业解决方案副总裁，曾在时代华纳公司任高级销售职位。
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Vogue母公司康泰纳仕任命新的CFO和CMO
传媒巨头Vogue母公司康泰纳仕集团日前宣布Mike Goss为首席财务官，Deirdre Findlay为首席营销官，任命将于明年1月生效。其中Mike Goss曾在苏富比担任执行副总裁兼首席财务官，还在贝恩资本担任过首席运营官和首席财务官等职位。Deirdre Findlay此前则是Stitch Fix首席营销官，还担任过Google全球硬件营销高级总监、Ebay消费者营销高级总监以及Digitas高级副总裁等。延伸阅读：连《Vogue》都人人自危，康泰纳仕又要开始裁员
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Sally Singer曾在《Vogue》美国版担任时尚新闻总监，被视为Anna Wintour最有可能的接班人，但随后跳槽至《T》杂志担任两年主编，后重新加入Vogue官网担任数字创意总监。Sally Singer离职后，原Vogue官网创意总监Anna-Lisa Yabsley将继续担任该职位，原《纽约时报》编辑Stuart Emmrich则被任命为Vogue.com新编辑，并承担部分创意总监职务。据悉，Vogue官网在美国每月访问量达到1350万。
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据CTR媒介智讯的数据显示，2019年10月，全媒体广告刊例花费同比下滑8.2%，传统媒体广告花费同比减少10.7%。传统媒体和全媒体的广告刊例花费降幅在波动中缩小。其中在杂志广告花费最多的奢侈品牌为Chanel，环比增幅达143%，其次是克里斯汀迪奥，其它上榜的品牌依次为兰蔻、Louis Vuitton、Armani、Gucci、卡地亚、迪奥、圣罗兰和MAXMARA。延伸阅读：深度 | 数字化转型势不可挡，Chanel 为何依然偏爱纸媒？
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分析机构Gartner L2在最新报告中指出，中国的腾讯拥有一个全面且完善的平台生态系统，其中包括中国最大的通讯应用微信，正在吸引着全球主要奢侈品牌与其达成官方合作伙伴关系。截至2019年4月，60%的奢侈时尚品牌和51%的手表珠宝品牌开设了微信商店，主要得益于微信小程序功能的兴起。
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时隔7个月，微信再次新增朋友圈广告条数。虽然朋友圈商业化提速，但一年内开放两条朋友圈广告位的节奏实属罕见。微信于2015年1月内测第一条朋友圈广告位，2018年3月又再次内测朋友圈第二条广告位，2019年5月和12月，分别全量开放第三条和内测第四条朋友圈广告位，频率愈发紧密。早前有业内人士分析，“社交广告+小程序”已成为腾讯社交广告的主要推动力，源于品牌主对效果广告的需求不断增加。
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据Cision与PRWeek联合发布《2019年全球传播报告》，在全球受访者的媒体总预算中，34%用于赢媒体，高于去年的26%，数据投资的增加和社交媒体战略的转变有助于传播团队明确展示他们对公司效益的贡献。报告还显示Instagram的重要性更高，22%的受访者认为Instagram已超越Twitter和Facebook，成为他们最重要的社交渠道，高于去年的9%。
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2019年Instagram网红广告帖数已突破300万条
数据分析机构Klear发布的报告在对标记“#ad”帖子进行的跟踪和评估后发现，2018 年 Instagram 上的广告类发帖数量为 210 万条，而自 2019 年以来该平台广告发帖数量已经突破 300 万条，其中女性处于主导地位，大约 84% 的广告帖是由女性网红发布，仅有 16% 的广告帖是由男性网红发布。此外，与品牌合作的网红大部分粉丝数小于1000。延伸阅读：亚马逊也危险了？Instagram将打造在线购物中心
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福布斯日前发布2019年YouTube网红收入榜，8岁男孩Ryan Kaji以2600万美元约合1.82亿人民币收入登上榜首，他已经连续两年荣登福布斯年度十大高收入YouTubers榜首。Ryan Kaji的频道Ryan Toy's Review于2015年上线，他会在镜头前方打开礼物盒子，对每件礼物进行评价，目前拥有2300万个订阅者。
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据小红书对外公布的信息显示，今年3月正式上线的小红书品牌号已吸引近3万个品牌入驻，除欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁和资生堂外，还包括LVMH旗下的Dior美妆、Givenchy等奢侈品牌。目前小红书月活跃用户已超过1亿，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动，是中国年轻消费者最喜爱的生活方式平台和消费决策入口之一。延伸阅读：小红书还能“红”多久？
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字节跳动集团日前表示正考虑将旗下热门视频应用海外版抖音TikTok的全球总部设在中国以外，新加坡是正在考虑的一个备选地点，其他地点可能包括伦敦和都柏林，候选名单上没有美国城市。TikTok目前没有总部，其最高管理层常驻上海，负责美国业务的总办事处设在洛杉矶。有数据显示，TikTok在iOS App Store和Google Play Store的下载量已经超过15亿，今年的下载量达到了6.14亿次，同比增长6%。
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据快手大数据研究院发布 的《2019快手直播生态报告》显示，快手直播日活用户数已经突破1亿，56%的主播是90后。从2016年到2018年，有5位开播时间不等的用户，他们的单人累计直播时长均长达493天，是快手上最活跃、长情的用户。
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为了帮助品牌更好地与用户亲密互动，微信朋友圈广告已向品牌主开放评论区首条评论功能。用户收到广告的同时即能看到品牌发布的首条评论，让品牌在广告曝光的第一时间开始与用户建立更直接、更具亲和力的互动。同时用户可以回复品牌的首条评论，品牌也可以选择回复用户，进一步拉近品牌与用户的距离。延伸阅读：深度 | 让明星走进微信朋友圈，奢侈品牌打的什么主意？
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据时尚商业快讯，微信于周一推出的朋友圈评论表情功能目前已无法正常使用。微信官方回应称，此前对朋友圈评论发送表情包功能进行灰度测试，部分用户更新7.0.9版本后可使用，但该功能目前已被暂停，只剩普通的系统表情。据腾讯最新财报，微信及WeChat合并用户已达11.51亿，小程序日活跃用户超过3亿。
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